Sånn lager du en postkodehundapp

Slik laget vi en app der folk la inn sin egen hund og sitt postnummer og fikk et kort i kampanjens utseende. Rundt 200 gjorde det mens Postkodehunder for Sem & Johnsen gikk i Oslo.

Av Pipler

Idé: Willy. Foto: Eirik Skarstein/Willy. Merkevareplattform: Nourish. Mediestrategi, plasseringer og app: Pipler.

Bakteppet

Sem & Johnsen er en eiendomsmegler i Oslo, etablert i 1977 og best kjent på vestkanten. Nourish laget en ny merkevareplattform for dem. Plattformen heter Vi forstår og handler om byen og menneskene i den.

Byrået Willy kom med idéen til kampanjen. Ta klisjeene om Oslos bydeler ved ørene. Én hund per bydel, hunden alle tror bor der. Hver annonse stilte spørsmålet om klisjeen stemmer.

  • Frogner (0263). Beste vestkant. Pomeranian i designerveske.
  • Grünerløkka (0554). Den hippe østkanten. Boston terrier.
  • Vålerenga (0657). Gammel arbeiderbydel, fotball. Bull terrier.
  • Ullevål Hageby (0854). Hageby med barnefamilier. Labradoodle med skjerf.
  • Voksenkollen (0791). Oppe mot marka, ski og jakt. Engelsk setter i dekken.

Hver hund i sitt eget postnummer

En pomeranian på Frogner plass er en vits alle i Oslo skjønner. Samme hund på Vålerenga sier ingenting. Derfor ble mediene lokale.

  • Plakater på ti flater, plukket gate for gate i fire av de fem bydelene
  • Digitale skjermer styrt på postnummer, så hver hund bare vises i sitt område
  • Meta med ett annonsesett per bydel, pluss ett for hele Oslo med alle fem hundene
  • To uker, fra 14. til 27. september
Plakat for Sem & Johnsens Postkodehunder på Frogner plass, med trikk bak
Plakat på Frogner plass. Én av ti flater. Foto: Eirik Skarstein/Willy.

Slik laget vi appen

For å få folk med i kampanjen laget vi en egen app.

  • Folk legger inn sin egen hund og sitt eget postnummer
  • Kortet de får ser ut som kampanjen, med samme skrift, bakteppe og logo
  • Folk deler kortet og tagger Sem & Johnsen. Premien var to gavekort hos Musti
  • Bare ekte hunder slipper gjennom. Ingen mennesker og ingen skjermbilder.
  • Appen åpnet for alle postnumre i Oslo, ikke bare de fem bydelene
Tre par under hverandre: Willys originale annonse til venstre og kortet fra appen til høyre, for 0263, 0554 og 0657 Oslo
Til venstre i hvert par Willys original, til høyre kortet fra appen.
Ferdig hundekort på en telefonskjerm
Eksempelkort fra appen.

Dette skjedde

  • 1,56 millioner visninger på Meta
  • Minst 483 000 oslofolk nådd
  • 7 256 klikk
  • Rundt 200 hunder laget i appen, 156 av dem på seks dager etter at én annonse sendte folk rett inn i appen
  • Omtale i Kampanje etter åtte dager

Tall fra Meta og appens teller, lest 28.09. Rekkevidden er lest 24.09 og kan ha økt.

Hele kampanjen

Plakat, skjerm, Meta og app fortalte samme historie. Samme hund og samme spørsmål, bare i sitt eget område. Hver hund hang der klisjeen bor. Appen ga folk en måte å sette sin egen hund inn i det.

Har du en idé som trenger riktig sted å henge? Ta kontakt med oss.

Alle artikler