Apple blokkerer sporing og bygger samtidig annonseteam
Safari kutter kontakten med selskaper som kobler e-post til annonse-ID-er. Samtidig har Apple 86 åpne stillinger merket Apple Ads, skriver Digiday. For norske annonsører handler det om hvem som setter spillereglene.
Av Pipler
Digiday har gått gjennom Apples forklaring fra 19. oktober på hvorfor Safari stenger ute selskaper som gjør e-postadresser om til annonse-ID-er. Å beskytte brukerne er Apples rett. Digiday minner likevel om at tidligere grep har truffet andre hardere enn Apple selv.
Mønsteret fra før
I 2017 begynte Safari å fjerne cookiene annonseteknologien brukte, og Criteo advarte investorene om et treff på opptil 10 prosent av inntektene i årets siste kvartal. Apples egne Search Ads kjørte inne i App Store, der ingenting av dette gjaldt. I 2021 sa de fleste iPhone-eiere nei til sporing i apper, og Meta anslo kostnaden til rundt 10 milliarder dollar for 2022. Apples andel av markedet for appinstallasjoner gikk fra 17 prosent til 58 prosent, ifølge tall fra Branch som Financial Times har publisert, gjengitt av Digiday.
Apple bygger annonseteam
Apple har 86 åpne stillinger merket Apple Ads, og 17 av dem ligger i New York, skriver Digiday. Mange er lagt ut for flere måneder siden, så utbyggingen ser planlagt ut. Blant stillingene finnes algoritmer for annonser og optimalisering av kampanjer. Apples annonseforretning er også på vei inn i Maps. Apple har ikke sagt hva det hele skal bli, og lover i utlysningene å beskytte personvernet.
Hvem bestemmer?
Digiday siterer en annonseteknologileder hos en utgiver:
– Spørsmålet er hvem som får avgjøre hvordan personvernvennlig annonsering ser ut. Kan Apple bestemme hvilke selskaper som får snakke med Safari, tar de i praksis beslutninger om markedsadgang, sier lederen.
Hva det betyr for deg
Som markedssjef bør du ikke la målingen hvile på én aktørs velvilje. Be leverandørene forklare hva som skjer hvis Safari stenger dem ute, og bygg på kundedata dere har samlet inn selv.
Kilde: Digiday